A proposta busca ampliar as fontes de arrecadação da cidade sem aumento de impostos, por meio da parceria com a iniciativa privada. O modelo permite que empresas associem suas marcas a espaços e iniciativas de interesse coletivo, com contrapartida financeira ou em forma de benfeitorias.

Segundo a vereadora, a medida representa uma forma inovadora e sustentável de fortalecer a gestão municipal. “O programa garante novas receitas para investir em áreas estratégicas, como esportes, cultura, lazer, meio ambiente e mobilidade urbana, ao mesmo tempo em que assegura a conservação de espaços e a ampliação da oferta de serviços à comunidade”, destacou.

A prática do naming rights já é consolidada no setor privado, especialmente em arenas esportivas como o Allianz Parque e a Neo Química Arena, em São Paulo. No setor público, também há exemplos positivos, como a Jeunesse Arena e a Estação Botafogo/Coca-Cola, no Rio de Janeiro.

Em Caxias do Sul, os recursos arrecadados poderão ser aplicados, por exemplo, na manutenção de ginásios municipais, na revitalização de praças e parques, no custeio e segurança de espaços públicos, e no fortalecimento de centros culturais e de eventos.

“O programa não se trata apenas de arrecadação, mas também de valorização simbólica e visibilidade dos espaços, que passam a ter maior cuidado contínuo e potencial de atrair turismo e desenvolvimento econômico”, reforça Marisol.

O projeto prevê que os contratos de cessão sejam firmados após processo licitatório, garantindo transparência e critérios previamente definidos. O prazo de duração será determinado em edital e a empresa cessionária ficará responsável por custos de placas e comunicação visual, sempre em conformidade com as normas públicas.

Se aprovado, o Programa de Naming Rights será um marco para a modernização das políticas de gestão urbana em Caxias do Sul, acompanhando uma tendência já adotada em outros estados e municípios do país.